酒行业整合,行业整合什么意思

白酒行业竞争分析，目前白酒行业准入门槛较低，白酒行业发展混乱。由于国外企业的进入，白酒行业的竞争更加激烈，随着白酒与旅游的融合，中国白酒行业规模企业占1.49%，中型企业占8.90%，因此，白酒行业作为一个实体性、盈利性的行业，近年来成为工业旅游的新领域，经过深度分销、酒店销售、消费销售、区域精耕等多次尝试，白酒行业开始意识到营销创新和资源的重要性整合。

因为有钱，所以可以发展其他行业。况且现在酒企做起来也不容易。因为只有这样，他们的销量才会更高，才会更有动力去发展。可能在一个简单的世界里，但是已经很难有未来，需要跨界。一个行业不可能一成不变，它会长期尝试新事物。因为只做一款产品很难扩大市场知名度。事实上，酒企跨界营销这几年已经不是什么新鲜事了。

因此，每个葡萄酒行业都在努力寻找新的营销模式。经过深度分销、酒店销售、消费销售、区域精耕等多次尝试，白酒行业开始意识到营销创新和资源的重要性整合。在众多的创新路径中，跨界营销越来越受到白酒企业的青睐和重视。业内专家多次表示，酒企与文化、体育等跨圈融合，可以产生多元化的影响力，提升品牌的文化特色，赋予品牌更多的精神内涵，带来能够极大提升品牌价值的创新效应，同时为跨界双方聚集更多人气。

葡萄酒行业有个展会叫糖酒会，每年举办两次。是个找货的好机会，缺点是费时费力。没有渠道做白酒太难了，铺货太大。不拿货就很好了。拿货回家就不一样了，白酒投入太大。有资源用不上，项目少，赚钱难，是很多有做大事业理想的人最大的困惑。白酒行业投资少，利润高，回报快，是很多商人投资白酒的根本原因。但是很多白酒经销商还是有本事看着别人赚钱又快又轻松，自己努力了却进步不大。原因是什么？

从覆盖区域来看，白酒品牌包括全国性品牌和区域性品牌；品牌影响力方面，有大品牌、知名品牌、不知名品牌；在品类上，有普通白酒和特种白酒(如功能性保健酒和特种原料白酒)等的区别。有的经销商给大品牌做代理就能赚钱，有的经销商给本土品牌或者不知名品牌做代理还是能赚很多钱。所以选择白酒代理商不一定是找大牌白酒合作，而是要考虑品牌厂家的政策、当地的市场情况以及自身的情况。

黄酒与啤酒、葡萄酒并列为世界三大古酒。它的核心卖点非常突出，销售主张也很容易提炼。此外，现代消费趋势也显示出促进黄酒销售的迹象，因为黄酒比白酒更健康，酒精含量更低，具有保健功能。黄酒的竞争优势应该是非常明显的。然而，残酷的市场现实并非如此。据前瞻产业研究院统计，黄酒产量仅占全国饮料酒总量的4%，一直徘徊在130万吨左右，而绍兴黄酒基本维持在25万吨左右，占黄酒行业的20%左右。

在沉寂了很长一段时间后，黄酒行业在2002年复兴，黄酒产量每年增长近10%。这一时期的快速发展与宏观经济、2002年以来上海黄酒的营销力度以及以古越龙山、会稽山为代表的浙江老牌企业的全国市场拓展力度有关。黄酒产品固有的健康属性，以王老吉为代表的众多区域消费品成功进入全国市场的启示，黄酒产品的升级趋势，都说明黄酒行业未来的发展空间依然巨大。

我国白酒行业大型企业占1.49%，中型企业占8.90%，小型企业占89.61%，大型企业占45.24%，中型企业占19.99%，小型企业占34.77%。大型企业占71.86%，中型企业占10.86%，小型企业占17.28%。可见，我国白酒生产企业的规模发展很不平衡。目前白酒行业准入门槛比较低，行业发展混乱。由于国外企业的进入，白酒行业的竞争更加激烈。

1999年，我国开始陆续整顿白酒生产企业，白酒企业数量从3万多家迅速减少到1.8万家，其中只有8824家获得许可。在这8824家白酒生产企业中，10人以下企业1569家，10至30人企业2464家，30至50人企业1675家。50人以下企业占获证企业总数的66.77%；年纳税额10万元以下的企业有2604家，占获证企业的29.52%。

1。抵制假酒，专攻真酒、好酒、高档酒的消费群体很明确，就是那些收入高的中高层。因为他们的工作生活，政务商务活动频繁，宴请高档，喜欢高档名酒系列，所以对他们有一种亲切感，成为这些品牌的忠实消费者。但同时他们也发现，身边很多人想喝名酒，却买不到真正安全的酒，经常被假冒伪劣产品欺骗。放心酒连锁店直接销售五粮液系列高档白酒，通过酒类专卖管理局、酒类检测中心等政府酒类管理部门的监管，提供正规渠道流通的产品，每个环节都有把控，让消费者买酒放心，也不用费心去鉴别真伪，最终保证了顾客的合法权益。

在文化与旅游融合的大背景下，为旅游提供基石的产业成为旅游业的新趋势。没有产业的旅游等同于没有IP的旅游。没有IP，很容易变成四不像，给人东拼西凑的感觉。因此，白酒行业作为一个实体性、盈利性的行业，近年来成为工业旅游的新领域。蓝雨文化酒厂规划设计院认为，白酒产业旅游的灵魂还没有完全找到，企业间抄袭现象严重，产品老化，展厅同质化，体验趋同，没有找到自己企业的IP，从而呈现出企业围绕IP的特点。

以茅台酒厂推广工业旅游为例，强化情感体验，提升观光体验在白酒生产中的价值。目前工业旅游的发展方向是打破原有的土地利用空间限制，渗透到吃、住、行、购、娱六大旅游要素中，实现工业旅游产业链的延伸，使工业与旅游业充分融合发展，在茅台酒厂的工业旅游推广策划中，加入了情感旅游元素，使“工厂记忆”和“国酒文化”成为工业旅游和体验的核心，大大提升了白酒生产的旅游和体验价值。