传统传媒行业现状,传媒行业现状及发展趋势分析

新媒体时代行业如何转型传统？传统媒体营销是如何实现的？在现有传媒商业盈利模式的基础上发展。中国传媒行业发展趋势《中国传媒行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》认为，新媒体对中国传统媒体造成了实质性的冲击，新媒体的利润总额和利润率远高于报纸，新媒体在不断蚕食报纸媒体的读者市场，并对其进行分流。

目前新媒体的发展已经比较成熟，而且越来越普及。随着新技术的发展，新媒体的形式越来越丰富。公交车上的手机电视、医院视频、银行视频遍布大街小巷，网络电视、数字报纸、多功能手机无处不在。新媒体无处不在的存在，让被动接受知识的人学会了主动，不自觉地影响着人们对事物的敏锐判断。新媒体的技术支撑体系已经比较成熟。

媒体的接受群体具有普遍性。新媒体以不可阻挡之势给传媒行业带来了巨大的变化。新媒体的出现直接“抢走”了相当一部分读者。新媒体对传统的冲击手机电视、手机电视、IPTV、网络电视等新媒体的兴起，使信息的传播更快、更快、更个性化，但与此同时，对传统的报纸、电台、电视台也有很大的触动和冲击。统一媒体的垄断地位被打破。在传统的媒介环境中，报纸、广播、电视在传媒部门或新闻界一直保持着“三足鼎立”的状态，占据着绝对的垄断地位，控制着信息的选择权、发布权和主流权。

有三个阶段，如下:第一阶段:口语传播时代。1.口语最初只是一种将声音与周围事物或环境联系起来的符号。2.在人类认识和改造世界的社会实践中，它逐渐提高了抽象能力，成为一种能够表达复杂意义的健全的符号系统。同时，英语口语极大地促进了人类思维能力的发展。它极大地加速了人类社会的进化和发展。直到今天，口语仍然是最基本、最常用、最灵活的交流手段。(符号系统思维社会)局限性:一、口语依靠人体的发声功能传递信息。由于人类精力的限制，口语只能在很短的距离内进行传递和交流。

华邦投资刘新荣虽然2001年全国媒体广告市场不景气，但是传媒这一类别的上市公司业绩并未受到影响，反而呈现出稳中有升的态势。根据国泰君安研究所做出的14家主要上市公司传媒的年终业绩预告，平均每家公司净利润约8000万元，同比增长18%。其中，7家上市公司的业绩增幅将超过20%。主要原因是广告收入向强势媒体集中的趋势没有改变。相应的，传媒背景较强的上市公司，如CTV 传媒、歌华优鲜、东方明珠、TVC 传媒，在核心媒体的支持下压力较小。

如台网分离改革背景下成立的陕西广电网络公司，通过借壳ST黄河分公司进入资本市场，通过注入垄断业务和优质资产，从根本上改变了上市公司的基本面，并于去年三季度实现盈利；例如，上海文光集团的成立和改革极大地改变了东方明珠的业务结构，公司从此淡出房地产行业，专心发展广播电视。

2008年，“全媒体”开始在新闻传播领域崭露头角。许多媒体从业者提出了“全媒体战略”或“全媒体定位”。报纸、电视、广播、出版、广告等行业的“全媒体”发展呈现两种方式:一种是“拓展”全媒体，即注重手段的丰富和拓展，如新兴的“联合媒体出版”、“全媒体广告”；二是“一体化”全媒体，即在拓展新媒体手段的同时，注重各种媒体手段的有机结合，如已经探索了一年多的“全媒体新闻中心”、“全媒体电视”、“全媒体广播”。

China 传媒前瞻产业研究院《产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》认为，新媒体对中国传统 media造成了实质性的冲击，新媒体的利润总额和利润率远高于报纸。新媒体也在蚕食报纸媒体的读者市场，分流其人才。随着报纸杂志发行量的逐渐下降，随着数字技术的发展，中国传统出版业成为纸媒生存发展的方向，传统纸媒逐渐向数字报纸转型。

随着新技术尤其是3G技术的商用，信息产业与传媒 industry的融合速度大大加快，新媒体呈现出强劲的发展势头，尤其是在国家大力鼓励和支持三网融合的政策背景下。一方面传媒工业与信息产业开始深度融合，带来信息服务新蓝海，另一方面基于网络技术的新型信息服务等。

首先，在现有传媒商业盈利模式的基础上发展。传统原文传媒该业务的主要盈利模式是通过销售内容产品和广告服务来盈利。在此基础上，开发新的内容产品销售方式，拓展新的广告服务形式，增加新的付费服务形式；第二，通过跨界融合进入其他跨界领域，引入其他行业的盈利模式。基于这两种盈利模式的创新思路，可以找到当下传统媒体内容变现的实践路径。

具体来说:广告:传统媒体通过发布广告、赞助商标、插播广告来获取收入。广告费通常根据广告形式、广告空间、发布时间、发布频率等因素确定。赞助:传统媒体可以为赞助商提供品牌曝光和推广机会，如举办活动、比赛、展览等，收取赞助费。付费阅读:传统媒体可以设置付费阅读模式，提供优质内容，向读者收取订阅费或单篇文章购买费。版权销售:传统媒体可以将自己的版权出售给其他媒体或内容平台，获取版权费用。

首先，在新的传媒时代，传统企业不转型是可以的，还是死路一条？答案似乎是肯定的，因为传统媒体:电视、报纸、杂志等。基本都被边缘化了，尤其是90后00后，基本都是绝缘的。如果他们失去了年轻人，就一定会失去未来。看清了这一点，转型的动力和迫切性就不一样了。如果非要改变，就必须了解新媒体的特性。新媒体包括:微信、微博、社交电商、长短视频等移动互联网上的社交新媒体类别。

而且新媒体的传播，利用社交链，容易产生病毒传播。这些都是新媒体的显著特点，针对这些新特点、新影响，企业会顺势而为，建立自己的社群，建立为企业服务的社群组织。利用社交新媒体传播裂变，监测情况，收集反馈，利用社群组织实现推广、销售、支付、口碑、建议五位一体。这样企业和消费者的关系就非常紧密，从而实现实时互动，24小时在线，从企业能生产销售什么，到消费者需要什么，企业生产什么，避免不必要的库存积压和浪费。