被跨界行业打败的案例,打败行业 都是跨界

说到跨界营销，不得不提我喜欢茶。2016年，喜茶正式成立。短短两三年，迅速走红，迅速出道。2018年，估值已经超过80亿元。从江门的一家街边奶茶店，到网络名人中的现象级奶茶店，把跨界的营销运用的淋漓尽致。频繁与各大品牌合作跨界，包括推出联名产品及周边，举办快闪活动，在社交媒体跨界，引起传播等。这使得爱茶的话题不断，热度不减。

通过爱茶的成功经验，我总结了三板斧。用户跨界叠加的背后其实是用户的流量。每个品牌覆盖不同的人群。通过跨界 marketing可以借助双方的渠道资源触达更多的目标群体，达到1 1 > 2的用户规模效果。但是，跨界 marketing绝对不是“匹配”，而是对相同特征的用户进行更全面的体验。两个用户应该具有相同的特征。这是“相同的特征”，而不是“相似的人”。

跨界Convergence案例如下:传统车企与互联网科技公司跨界 Convergence (1)长城:发布GTO全球智慧生态战略，联合腾讯、阿里、百度、中国电信、中国联通、中国移动。(2)一汽:与阿里开展战略合作，基于斑马智行系统打造面向未来的下一代智能网联汽车。中国一汽将构建以云计算、数据智能、中台、移动协同技术为核心的数字化技术基础设施，推动汽车行业进入云智能时代。

(4) BAIC:与华为、滴滴开展战略合作，共同研发高水平自动驾驶定制车辆，推动中国自动驾驶技术产业化，帮助汽车、出行行业实现颠覆性创新。(5)吉利:与百度就智能网联、智能驾驶、智能家居、电子商务等AI技术在汽车、出行领域的应用开展全面战略合作；与百度成立杜畿汽车有限公司。(6)滴滴:成立滴滴自动驾驶公司，与比亚迪共同定制网约车。

当今时代，跨界大行其道，讲究融合。所以在人生的竞技场上，很可能会出现大量的打败你不是同事而是跨界的现象。人类文明史就是一部逐渐交流融合的历史。世间万物都讲究异质互补。磁极相斥相吸，动物世界也是如此，包括人类。而真正的生物，同样是不被跟随的。不同文明在交流碰撞的历史进程中，开出了极其绚丽的文明之花，孕育了灿烂的文明之果。

以上都是从历史文化进程上解释的。跨界长久以来的重要价值。虽然不怕神一样的对手，但是怕猪一样的队友。好像所有不好的都可能是你的同龄人和队友。正是因为大家都是同行，大家都懂基础，大家都熟悉套数，所以打架才会异常激烈。但是，为了保护自己的利益，我们都采取了对同行隐瞒关键信息的做法，以避免被同行吃掉。同事是敌人，所以大家会互相防备，但不太可能被同行彻底攻击打败

跨界Marketing案例:可口可乐X安踏今年5月，可口可乐与安踏联合推出了一款跑鞋——“氢跑鞋”，在初夏带给我们不一样的视觉冲击。整体配色由可口可乐的红色和白色组成。红白的经典搭配简直就是除了运动鞋，他们还推出了拖鞋。可乐和拖鞋简直就是夏天的必需品。让人忍不住想买。2.可口可乐XTheFaceShop去年，可口可乐与韩国美妆品牌TheFaceShop推出化妆品，包括气垫粉、眼影、口红等产品。包装主要基于可口可乐的经典红色，上面印有一个大大的可口可乐标志。

1、游戏X饮料网易尹X农夫山泉首先，我是90后！特别喜欢玩各种手游！但是要求也很高，竖画的音乐一定要优秀才能演奏！所以网易大作就更不用说了。大家一定知道，我不会写自己的名字，以免被人说做广告，我真的是又爱又恨这个游戏。好玩是好玩，但是花钱真的是水到渠成，我以为我会停止投资。谁知道他居然碰到了！和农夫山泉合作！卖合作饮料限量。