德芙同行业竞争分析,德芙巧克力竞争分析

德芙stp营销策略分析娃哈哈品牌战略困境编者按:品牌竞争是一场战争。第一部分:市场综合分析1，企业基本情况及存在的问题，硬“德芙”，提高德芙的品牌影响力和美誉度；以下是德芙推广计划，请参考，我们的鸽子也不例外。多芬巧克力推广计划的目标是通过营销策划，在保留原有市场份额的同时，增加多芬的新市场份额。

推广，想在年初拿到，做出好成绩，希望能带动新一年的销售业绩。多芬也不例外，我们希望在2016年情人节之前，扩大销量，提高多芬的品牌影响力和美誉度。以下是德芙推广计划，请参考。德芙巧克力推广计划的策划目标:通过营销策划，德芙将保持原有的市场份额，增加新的市场份额。第一部分:市场综合分析1。企业基本情况及存在的问题。

其知名度达80%，品质、品味、品牌形象都很好。然而，随着金帝、吉百利等低端产品和弗莱舍等高端产品在中国的发展，多芬的市场进一步缩小。如何保住市场份额，提高市场份额，成为多芬急需解决的问题。2.企业的市场环境分析从宏观经济环境来看，我国是一个人口大国，人均GDP位居世界前列。从社会文化环境来说，巧克力也随着全球市场的发展来到中国，并被人们特别是年轻消费者广泛接受。

德芙巧克力(爱芬食品公司)巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好时刻的首选。但消费者进入商场，面对各种品牌，很难选择。面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，更关心产品的品质、口感和味道。他们要求整盒巧克力能带来非凡的体验。面对日益成熟的消费者，阿芬食品公司不仅全力以赴开发高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年都力求创新求变，希望给消费者一种美妙的巧克力体验，广告片也不例外。

当深沉而富有感情的旁白，配合优美的唱腔音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧克力漩涡，质感丝滑，节奏如清泉；这种真正的巧克力漩涡不断旋转，加上纯牛奶的加入，巧克力和牛奶的奇妙结合就像跳一曲缓慢的爵士舞一样悠扬动人，它所渲染的美妙感觉将你吸引进了一个纯牛奶巧克力的世界。之后，成型的巧克力块飞出了诱人的漩涡，先尝一口的冲动再也无法忍受。

作者|当文薇提到巧克力时，你首先想到的是什么品牌？德芙，费里罗，还是戈帕...无一例外，你能想到的都是海外品牌。相比之下，国产巧克力品牌相对惨淡。曾经位居国产巧克力前列的金帝巧克力，如今在市场上已经难觅踪影，另一个国产品牌巧克力也被收购。国内巧克力市场一度沉寂，直到2019年出了一匹黑马。

一年后，2020年双十一期间，黑乔每天卖出688万块巧克力，同步增长1000%，成交额突破1亿。就在最近，有消息称，黑桥每天完成数千万A轮融资。此次融资的投资方是爱奇艺和慕云股权等投资机构。据了解，这是爱奇艺首次投资本土生活方式品牌。成立两年后，它是有威胁的。有人认为国际品牌可以长期垄断国内市场竞争。这条被德芙、费列罗、士力架长期占据的赛道，将会跑出国产独角兽。

编者按:Brand 竞争是一场战争。一个新产品上市，首先要搞清楚自己的竞争品类和竞争对手，找到它的战略弱点，然后集中全部力量去攻击它。集成产品是两个或两个以上产品的组合，横跨多个品类，集成产品在对抗多个品类的专家对手，就像体育比赛中的全能冠军。如果他接受单项冠军的挑战，他肯定会失败。分散兵力，同时在多条战线与众多敌人作战，是兵法中的大忌。

娃哈哈曾经是中国饮料龙头企业，却被品牌战略附身，陷入疯狂的品牌延伸陷阱。娃哈哈先是推出了咖啡加可乐的非常咖啡可乐，接着又推出了果汁加牛奶的营养快线，接着又推出了牛奶加咖啡的悠悠球牛奶咖啡、牛奶加茶的悠悠球奶茶、牛奶加花生的悠悠球牛奶酒精，最近，娃哈哈又推出了新产品——啤酒茶爽。这是什么产品？娃哈哈说:天然绿茶是用浓麦芽萃取，混合曝气，二合一灌装技术，零酒精，低热量，高营养，像啤酒一样清凉，像绿茶一样健康，但它是什么呢。