玛氏 广告行业自律

如何遵守广告职业道德，即广告法律的作用)广告行政监督、行业自律、社会监督、司法制裁四个方面的监督。遵守并践行行业规范，自律，Yes 广告活动参与者完全自愿，没有任何组织或个人的强制，广告Industry自律调整的范围比法律法规更广，1.经济学广告的出现有以下三个因素:人类需要相互交流；人类有交换剩余商品的需求；它具有产生的物质条件广告手段和形式，第一章总则第一条【立法目的和依据】为了规范户外广告和招牌的设置和管理，合理利用城市空间资源，美化城市景观环境，根据《中华人民共和国广告法》、《国务院城市市容和环境卫生管理条例》、《安徽省条例》等有关法律法规，第二条【适用范围】本办法适用于本市城市规划区内户外广告和招牌的设置和管理活动。

第三条【户外广告及招牌定义】本办法所称户外广告安装，是指利用建筑物、城市道路、公路、交通等设施、交通工具、升空器具等户外载体直接或间接介绍商品和服务的商业。本办法所称招牌设置，是指设置标志、标牌、灯箱、霓虹灯、字体符号等的行为。在办公室或营业场所的建筑物或设施上标明名称、标识和字体大小。

士力架跨文化广告传播策略分析摘要:广告是文化传播的重要载体。在当今全球化和一体化的时代，跨文化广告交流成为不同地区文化交流的重要渠道，加速了世界不同文化之间的交流和民族交往。在这一过程中，跨国公司如何适应新的文化环境，实现有效的信息传播成为新的课题。笔者通过查阅资料了解到，中外企业都在一定程度上受到文化差异的影响，失败案例比比皆是。那么，如何进行有效的跨文化交际活动呢？

本文从跨文化广告传播的角度，分析总结了美国士力架品牌玛氏集团在开拓中国市场时所采取的广告传播策略，并从中找出其在中国市场传播中的文化价值。当然，由于研究的需要，本文将简要分析士力架广告中国以外市场的传播策略，从宏观角度分析其全球战略。笔者希望通过对广告这个全球品牌跨文化传播策略的分析，能够对中国企业如何广告传播有所启发。

时至今日，玛氏公司还是一家民营企业。《福布斯》杂志将其列为美国最大的食品相关企业，领先于其他食品公司，如口香糖制造商箭牌(Wrigleys)和纳贝斯克(Nabisco)，在综合排名中排名第三，预计年收入为1.75亿美元。但还是家族企业，以玛氏 family为公司最高领导。但目前看来，第三代似乎没有人对继承家业感兴趣，所以未来可能会出现接班问题，因为福里斯特玛氏的子女年龄越来越大，似乎还没有选定接班人。

他的哥哥John玛氏目前是该公司的董事长、总裁兼首席执行官。福里斯特，老董事长玛氏越来越担心公司的未来。据猜测，他非常担心自己的10个子女如何划分所有权和控制权，于是在1992年，88岁高龄的他与雀巢公司董事长联系，商谈企业并购事宜。值得注意的是玛氏 company已经逐渐失去优势，因为他们害怕企业文化不兼容，所以不愿意收购其他更小的公司。

玛氏公司的发展历史有两条主轴，一是创新，二是将成功的创新经验传播到世界各地。这两大主轴确立了公司运营的本质，直到今天。玛氏该公司由弗兰克·马尔斯(Frank Mars)于1923年创立，在此之前，它曾经历过多次失败。当时，它被命名为“MarOBar”公司。起初，它生产了一种同名的糖果，由焦糖、坚果和巧克力制成，还有一种由黄油和奶油制成的东西，叫做“VictorianButterCream”。

Forrest玛氏自己曾经说过，当时他向父亲提出了一个将巧克力麦芽饮料做成便携的想法，这个产品后来成为了“MilkyWayBar”。这种新的巧克力产品刚投放市场时很受欢迎。那时候的糖果不易保存，这种产品上覆盖了巧克力，使得糖果条保持新鲜。而且棒棒糖的制造成本比较低，但是吃起来也不输巧克力。

China 广告进入全球竞争时代后，行业按照全球竞争力的标准重新洗牌。此时，行业对广告人的素质的要求是着眼于国际竞争的大舞台和跨文化传播的范围来衡量和期待的。广告人必须具备哪些素质才能迎接挑战？广告法律的总原则是第16条，准则是第719条，广告活动是第2023条，广告审查是第3436条，广告法律责任是第3744条。

(即广告法律的作用)广告行政监督、行业自律、社会监督、司法制裁四个方面的监督。9.广告监管方面发达国家与中国的区别:在发达国家广告industry自律以保障为主，政府行政为辅，民事赔偿和司法机关刑事制裁。我国以行政监管为主，行业为辅自律。10.广告 law与广告 law的区别:广告 law指的是一系列广告 law。

玛氏糖果公司(Mars)是美国私营企业中的佼佼者，年销售额超过50亿美元。它生产一种“世界闻名”的巧克力豆。然而在50年代，这种巧克力豆刚开发出来的时候，由于广告的宣传不成功，销量并不理想。因此，玛氏公司聘请了一名策划制作巧克力豆广告宣传，试图扩大产品的销售。策划人发现，这种巧克力豆是当时美国唯一一种裹有糖衣的巧克力豆。

有了这种糖衣，巧克力豆不会在你手中融化，而是会在你嘴里迅速融化。掌握了巧克力豆的独特特性，制作出了一部感动消费者的电视广告电影。电视屏幕上有两只手，一只脏手和一只干净手。画外音说:“哪只手里有巧克力豆？不是这只脏手。因为巧克力豆只会溶解在嘴里，不会溶解在手中。”为了配合电视广告的宣传，让巧克力豆更加深入人心，玛氏公司聘请了很多“文人”，写了很多关于巧克力豆的爆笑段子。

现在是市场经济时代，广告公司的宣传广播广告产品或行业的推广在一定程度上可以影响企业或公司的利润。市场不是无序竞争，这必然导致社会动荡。因此广告公司的行业规范具有很强的约束力，这也是规范有序市场的体现。(1)自愿。遵守并践行行业规范，自律，Yes 广告活动参与者完全自愿，没有任何组织或个人的强制。

因此，行业自律主要取决于参与者的信仰和社会、行业同仁的舆论监督作用。违反者也主要依靠舆论的谴责来惩罚，(2)广泛性。广告Industry自律调整的范围比法律法规更广，广告活动涉及面广，不断发展变化。广告法律法规不可能非常具体地规定广告活动的各个方面，行业规范可以做到这一点，不仅在法律规范的范围内，在法律不规范的地方也可以做到。