小家电行业格局,中国小家电行业现状分析

小家电行业前景如何？未来家电行业的发展趋势是什么？为了满足消费者对小家电产品的美观和智能的需求，中国的小家电市场也在技术上不断创新。从历史趋势来看，国美、苏宁在2006年之前发展迅速，对家电厂商的挤压力度逐年加大，导致家电厂商毛利一直在下降，而家电连锁毛利一直在上升。

联网和通信成为智能家电的发展趋势。中国智能家电产业的发展最初源于智能控制技术的发展及其在家电领域的应用。到了80年代，随着微处理器的广泛应用，电器及其装置具备了自动诊断和记忆的功能，自动化程度和可靠性大大提高。20世纪90年代，随着通信技术和网络的不断发展，联网和通信将成为智能家电的发展趋势。以上数据来自前瞻产业研究院《中国智能家电行业市场调研及投资预测分析报告》。

中国家电市场经过近20年的快速发展，已经从粗放型增长逐渐走向成熟，需求也从必需品向可选消费转变。随着冰洗市场的成熟，空调的广泛发布，厨电产品的升级换代越来越好，以下小家电 market已经逐渐显示出其拉动增速的潜力，必将成为家电行业增长和产品升级的主要驱动力。虽然“出镜率”没有家电产品高，但近年来小家电产品不断丰富，产业规模不断扩大，国内外销量保持快速增长，不少企业投资“试水”，预示着中国小家电产业正在蓬勃发展。

1。智能家电在智能家居中占比最大。智能家电是智能家居设备的重要细分产品。根据IDC 2020年第三、四季度智能家居市场报告数据，2020年第四季度，智能家电出货量占中国智能家居设备市场的35%以上，是最大的细分产品。注:比例根据2020年第四季度数据计算。2.智能家电市场相对成熟，彩电、空调等智能化产品需求旺盛。从整体市场需求来看，根据AVC的统计数据，2020年中国智能家电零售额将整体增长，其中智能电视零售额为3306万台；智能空调零售量紧随其后，为3303万台；热水器、厨电、厨电零售额快速增长；智能洗衣机和智能净化器零售额同比下降。

1。行业发展现状和大多数外向型产业一样，中国早期的家电是以代工的方式，凭借劳动力成本优势参与全球产业分工的。虽然代工自始至终都是重要的一环，但行业真正的增长机会在于后续国内家电消费市场的扩大。在这个过程中，家电企业逐渐从传统的制造工厂转变为消费品企业。如今，中国家电业经过约30年的快速发展，在市场规模、产业支撑、产品技术、消费普及、企业能力等方面已经进入成熟阶段，也成为中国为数不多的具有较强全球竞争力的行业。

1。增长指标增长指标主要包括营业收入增长率和归属于母公司所有者的净利润增长率。通常情况下，这两者是公司当前经营状况最直接、最重要的反映。(1)关注增长的可持续性。成长性指标的评价需要建立在行业和主要公司的比较基础上。如果它们都源于正常的商业活动，那么更快的增长往往意味着更好。但由于短期的增长表现很可能受到偶然因素的干扰，所以不适合过多解读，更重要的是增长的可持续性。

判断增长是否可持续需要通过因子分析来实现。这时候上一篇文章介绍的行业背景和判断就成了必备知识。(二)增长来源分析公司层面的快速增长来源主要包括四个方面:原品类的销售增长、原品类的价格增长、新品上市量和新市场的拓展。扩张方面，原有品类的销售增长和新市场扩张的持续性与行业前景和渠道能力有关，公司的价格竞争策略也会产生一定影响；原有品类的涨价和新品投放量的可持续性，取决于公司的品牌实力、新产品储备和新产品的行业前景，背后是产品品质铸造的口碑、营销和R