啤酒行业的基本概况,视觉传达行业基本概况

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2013年以来，啤酒行业兼并的加剧有着深刻的行业背景。啤酒产业是有规模经济的产业。规模化、集团化是产业发展的必然趋势，资本并购、品牌变革是必由之路。尤其是2012年，啤酒行业整体遭遇“寒冬”，啤酒行业实现销售4905.3万吨，同比仅增长1.02%，增速创近十年新低。这说明啤酒行业已经进入缓慢增长期，未来行业整体规模将很难大规模增长。

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中国河南啤酒市场上的最后一块奶酪目前，中国啤酒行业进入了华润雪花、百威英博、青岛、燕京四家主导的垄断竞争阶段。四大啤酒巨头在2002年前后开始在国内啤酒市场上争抢地盘，通过收购、兼并、参股、自建生产厂等多种方式，形成了纵横交错的市场覆盖网络。据相关统计，目前四大啤酒巨头在中国。

近几年，二军四代表一直在等待拓展市场的机会，力争成为国内第一啤酒军。中国啤酒整体市场格局已初步确定。只要你随时打开中国地图，在中国几乎所有的省份，甚至偏远的西部，你总能看到国内啤酒豪门乃至世界啤酒豪门。但只有一个例外，那就是河南，中原地区，历来被称为兵家必争之地。

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牛逼！自2003年以来，中国已经取代美国成为世界上最大和最具竞争力的市场。入世后，进一步开放的中国市场逐渐融入世界经济的均衡博弈，外资进一步决定了中国市场化的方向。2005年外资在中国的步伐啤酒更快:合资公司华润雪花啤酒4月11日以1.25亿人民币啤酒收购富阳雪原；青岛啤酒同日还公告称，公司董事会已批准安海斯-布希公司(AB公司)在青岛啤酒的股权比例由9.9%增至27%，成为青岛啤酒的第一大非政府股东；4月18日，环球啤酒知名品牌“喜力”在上海签约收购“超级啤酒老大”大富豪公司40%的股份；同期，燕京啤酒也提出了新的全国发展战略:公司瞄准华东华南啤酒市场，今年计划斥资3亿-5亿元进行收购。预计今年将实施一两个项目。

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