2018服装行业年会,服装行业年会总结

2019年上半年中国服装规模以上企业服装销量为102.7亿件。2023年，中国女装市场规模预计将超过2000亿元，女装市场份额将超过一半，不仅欧睿发布的数据认为中国女装市场前景良好，慕尚集团招股书中的数据也显示2014-2018年中国女装行业零售收入将逐年增长，CAGR4为13.5%，2018年国内女装行业零售收入将达到12490亿元，有望达到11的复合增长。

容量变化趋势？这个行业饱和了吗？不应该有。现在和过去不一样了，一个哥哥穿一件衣服，一个哥哥穿10年。现在衣服可以说是消耗品，这是宏观的。至于微观，比赛很精彩，但离不开老套路。要突出特色，新款式的衣服不怕卖不出去。市场越来越好。1.自有客流。自流是指专门来店里购买某种商品的顾客流，是服装服装店客流的基础，也是服装服装店销售收入的主要来源。

2.分担客流。共享客流往往发生在经营互补商品类型的店铺之间，或者大型服装服装店与小型服装服装店之间，是指a 服装服装店从相邻服装服装店获得的客流。比如某个经营某品牌服装的辅助商品的店铺，被顾客购买，就会挂到附近的辅助服装服装店购买；再比如与大服装服装店相邻的小服装服装店，会吸引一些专程到大服装服装店的顾客到相邻店串门。

百货店虽然近年来大型综合超市、专卖店、仓储式商店(SPA)等新零售业态对百货店产生了很大的冲击，但作为中国最古老的零售模式，百货店已经开始通过结构调整和转型来维持自己在市场中的地位。越来越多的百货公司放弃自营多品类商品，以合资租赁的模式引入专业品牌企业，开始向专业化、高品质、时尚化方向发展，不再以大而全为卖点，而是在某一消费领域追求商场的分层化、专业化，以此来吸引目标消费者，实现高毛利、低营业额。

目前，连锁垄断的零售模式已经成为服装制造企业的主要经营模式，而2007年国务院颁布《商业特许经营管理条例》后，进一步促进了这种模式的健康有序发展。结合中国市场多层次差异的特点，特许经营仍将长期存在。大型超市起源于外资零售企业的大型超市。他们所倡导的一站式购物模式和大众化的价格，对中国的消费者极具吸引力。

前瞻产业研究院发布的《中国服装行业产销需求及发展前景预测分析报告》显示，近三年中国服装零售业走势不容乐观。2010年中国服装行业量价齐升；2011年，价格涨跌互现；2012年，量价双双承压；2013年，我国服装终端消费未见起色，延续了疲软的发展态势，服装消费增长势头遇到了发展瓶颈。2012年行业出现拐点，2013年行业跌幅依旧。2014年行业将面临怎样的发展形势服装以品牌延伸和价格提升为基础的粗放式增长模式正在遭遇瓶颈，传统的以期货为基础的订货模式正逐渐失去魅力。

现在很多淘品牌往往是先推出几类单品，再根据消费者预定的情况决定批量生产哪些款式，相当于班级定制。根据市场需求和终端消费者反馈决定产销的典型企业是小米，它在红海中闯出了一条路。小米的这种模式运用的很完美，服装企业可以适当借鉴，灵活改变原有的单向生产模式，更多的考虑到市场的变化。

衣食住行四大基本需求。除了住房，其余的食品和服装行业将增加或变得更加多样化，因为国民收入的逐步增加。所以，浅层次分析，行业形势肯定是越来越好了。但现实并非如此。我们这几年看到很多服装名企倒地，死亡的主要原因是无法在全球市场与国外品牌竞争。近年来，zara(廉价快时尚)、nike(功能性服装)、LV(国际奢侈品牌)等国际品牌的分支机构遍布全球，基本上走到哪里都碾压到哪里。

中国就更不用说了，我更早去了东京，这些成功的企业在购物街上占据了重要的位置。不过日本还可以，因为有无印良品和优衣库。至于国产品牌的更新速度...，你输给了ZARA(声称一件衣服从设计到上架只需要21天)把面料做得舒适合身，你输给了优衣库(服装面料技术的革命者)把运动功能性做得好，你输给了NIKE(誓将科技带入鞋类领域)把价格做得低，你输给了H